Маркетинг на предприятии отрасли печати - Перлов В. И.
- Аннотация
- Оглавление
- Введение
- 1.Сущность и содержание маркетинга
- 1.1.Социально-экономическая сущность маркетинга
- 1.2.Концепции маркетинга
- 1.3.Методы маркетинга
- 1.4.Функции маркетинга
- 1.5.Технология маркетинговой деятельности
- 2.Маркетинговые исследования
- 2.1.Порядок проведения маркетинговых исследований
- 2.1.1.Целевая направленность маркетинговых исследований
- 2.1.2.Технология проведения маркетинговых исследований
- 2.2.Методические основы исследования рынка
- 2.2.1.Система показателей, используемых для исследования рынка
- 2.2.2.Методы реализации маркетинговых исследований
- 2.2.3.Оценка спроса и предложения
- 2.2.4.Характеристика особенностей коммерческой деятельности
- 2.3.Современное состояние и перспективы развития издательского дела
- 2.4.Проблемы российской полиграфии, перспективы ее развития
- 3.Планирование маркетинга
- 3.1.Стратегическое маркетинговое планирование
- 3.1.1.Планирование целей предприятия
- 3.1.2.Выбор стратегии маркетинга
- 3.1.3.Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга
- 3.2. Планирование программы маркетинга
- 3.3.Бюджет маркетинга
- 3.4.Причины неудач в маркетинговом планировании
- 4.Товарная политика
- 4.1.Понятие товара и его роль в маркетинге
- 4.1.1.Основные классификации товаров
- 4.1.2.Особенности продукции отрасли печати
- 4.1.3.Этапы жизненного цикла товаров
- 4.2.Концепции разработки новых товаров
- 4.2.1.Значение новой продукции
- 4.2.2.Планирование продукции
- 4.2.3.Рыночная новизна товара
- 4.2.4.Концепции разработки новых изданий
- 4.2.5.Принципы определения конкурентоспособности издания
- 4.2.6.Коммерческий успех издания
- 4.3.Разработка товарной политики предприятия
- 4.3.1.Содержание товарной политики предприятия
- 4.3.2.Структура ассортимента
- 4.3.3.Планирование ассортимента
- 4.4.Маркировка и упаковка как элементы товарной политики
- 5.Ценовая политика
- 5.1.Теоретические основы ценовой политики предприятия
- 5.1.1.Виды цен и их особенности
- 5.1.2.Процесс ценообразования: сущность и этапы
- 5.1.3.Внешние факторы ценообразования
- 5.1.4.Методы определения исходной цены товара
- 5.1.5.Разработка ценовой стратегии предприятия
- 5.1.6.Рыночная корректировка цены (ценовая тактика)
- 5.1.7.Рыночное страхование цен
- 5.2.Особенности ценообразования на предприятии отрасли печати
- 5.2.1.Факторы, учитываемые при установлении цен на издания
- 5.2.2.Пример определения цены книги
- 6.1.Теоретические основы сбытовой политики предприятия
- 6.1.1.Содержание сбытовой политики предприятия
- 6.1.2.Разработка стратегии охвата рынка
- 6.1.3.Каналы сбыта и обоснование их выбора
- 6.1.4.Сбытовые издержки предприятия
- 6.2.Особенности сбытовой политики предприятия отрасли печати
- 6.2.1.Книжный рынок
- 6.2.2.Отдел сбыта
- 6.2.3.Торговые партнеры предприятия отрасли печати
- 6.3.Практические примеры сбытовой политики
- 7.1.Продвижение товара как элемент структуры маркетинга
- 7.1.1.Сущность, цели и правила продвижения
- 7.1.2.Создание образа предприятия
- 7.1.3.Целевая аудитория и направленность продвижения
- 7.1.4.Выбор наиболее эффективного продвижения
- 7.2.Виды продвижения
- 7.2.1.Реклама
- 7.2.2.Личная продажа
- 7.2.3.Стимулирование сбыта
- 7.2.4.Пропаганда
- 7.3.Особенности коммуникационной политики предприятия отрасли печати
- 7.3.1.Реклама книги
- 7.3.2.Использование других способов продвижения книг
- 7.4.Пример расчета затрат на продвижение серии книг